【“连战大陆行”的社会背景】

　　长期以来，由于台湾岛内“台独”势力不断挑衅“一个中国”的原则，致使海峡两岸关系处于长期紧张状态。为缓解两岸的对立状态，寻求更多的渠道进行交流，加深双方对彼此的了解，中国国民党主席连战率领中国国民党大陆访问团于2005年4月26日抵达南京，开始其“和平之旅”。

　　这是56年来中国共产党与中国国民党领导人的首次接触，具有重大历史意义。连战一行首先到达南京，祭拜中山陵；4月29日中共中央总书记胡锦涛在北京会见了连战率领的中国国民党大陆访问团全体成员；4月30日，连战一行又前往西安祭祖，5月1日到达上海，会见台商和工商。5月3日返回台湾。

　　毫无疑问，连战此次访问大陆，以及紧接而来的宋楚瑜大陆之行，将在中国历史上写下浓墨重彩的一笔，面对这样的重大新闻事件的报道，传统的报纸、广电媒体自然不会错过，作为媒体新生力量的“第四媒体”--网络，更是借助对该事件的报道，在客观效果上进一步展现了其有别于传统媒体的报道特色和操作手法，网络媒体的影响力也因此而再次得以凸显。

　　网络对于重大事件的报道，最具特色的形式就是“网络新闻专题”，它又被研究者称之为“网络媒体表现形式的集大成者”和“最具优势的新闻报道形式”。

　　1、新浪网“连战访问大陆”新闻专题http：//news.sina.com.cn/z/lzfdl/index.shtml

　　2、《娘，大哥他回来了》http：//news.sina.com.cn/c/2005-05-15/18196648690.shtml

　　3、新浪网友赋诗热评连战大陆之行http：//news.sina.com.cn/c/2005-04-27/09506505340.shtml

　　4、专题图片精选http：//news.sina.com.cn/lzfdl/photo/index.shtml

　　5、视频报道http：//news.sina.com.cn/z/lzfdl/8.shtml

　　新浪梁春元访谈(剪辑).mp3

　　受访人：新浪网新闻中心副总监梁春元2005年3月24日

　　采访人：田杰 魏莹莹

　　1、网络新闻专题的特点是什么？

　　2、以新浪网为代表的商业网站的新闻专题制作有何优点和不足？（可和人民网、新华网比较）

　　3、“有无采访权对网站并非致命缺陷”（详见访谈记录），你如何看待这个观点？

　　4、在内容来源大致相同的情况下，你认为网络新闻专题该如何打造自己的特色？

　　5、你认为网络新闻专题发展趋势如何？影响因素是什么？

　　网上新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）。这样一组相关新闻或信息汇集的整体就是新闻专题。

　　由于网络专题暂无公认的分类标准，具体到“连战访问大陆”，我们既可以认为它是可预测事件类专题，客观性专题，同时也可以将其归为深度挖掘类专题。

　　（一）新浪网“连战大陆行”专题的基本特点

　　网络新闻专题是依托于互联网的一种全新的新闻报道样式，它的所有的特点和优势都是互联网所赋予的。因此，互联网信息传播的特点，即快速、海量、跨时空、超级链接、多媒体形式，交互性等新浪网对“连战大陆行”的网络新闻专题上同样也得到了充分的体现。

　　快速

　　新浪网的“八字编辑方针”中，“快速”就被排在了第一位（其次为全面、准确、客观）。新浪新闻中心副总监梁春元在接受访谈时表示，为了在第一时间内提供给网民最新的信息，新浪网和央视合作；同步播出央视的现场采访。这一点不必赘言。网络独有的技术特征决定了它在信息传播的速度上是传统媒体所无法比拟的。而且，速度已经成了激烈的网络时代网站要想取胜的首要条件。

　　海量

　　有研究者对新浪网“连战访问大陆”专题中信息总量进行了统计，结果如下：文字稿：1428，图片：1170，背景资料：199，音视频：137，幻灯片：175，合计是3109。作为经济实力雄厚的商业网站，新浪网无论是在文字稿件总数还是图片、北京资料、音视频、幻灯片的数量上都远远超过了人民网等官方网站。网络媒体竞争时代，信息量的大小很大程度上决定了一家网站的成败与否。信息的海量同时也意味着“全面”。

　　跨时空性

　　在新浪网“连战大陆行”专题中，这一特点也得到凸显。网页基本架构设置为“最新消息”、“评论分析”、“背景资料”。除了关注连战登“陆”本身事件的进展和国内外各方面的评论外--这是现实正在发生的状况；同时还将触角指向了历史：“历史回眸”、“近年台独分子丑行聚焦”、“近期台湾高层频访大陆”、“大陆对台政策”等栏目作为背景资料的出现，将“现实”延伸至“过去”，使整个事件形成了一幅比较完整清晰的图像，更易于受众的理解和接受。同时，连战个人的家庭背景、此次访问大陆的意义、台湾政局的态势也作成了相关的背景资料，帮助读者进一步理解事件的涵义。网络新闻专题的一个重要特点就是可以将历史、现实和未来通过各种超级链接联系在一起，分散的信息得到了有机的整合，时空纵横交错，使受众接受到的不是零散的、碎片化的信息，而是一个比较完整的关于该事件的图像。同时，网络所具有的延时性的特点，又使得新闻报道可以长久延续，方便后人的资料查询。

　　超级链接

　　所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含有与其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。通过超链接对相关事件、背景、重要人物进行横向扩展，使读者能够很容易地获得所需的相关信息，有助于扩展报道面、加强报道深度。例如在《网民赋诗盛赞连战大陆行新浪向访问团赠送诗集》的报道中：

　　“28日下午，新浪将网友的诗作和评论整理成册，在北京饭店赠送给国民党访问团。”

　　“28日晚20时，新浪网友留言已达53000条，其中网友诗作共计80多篇。”

　　“诗作”、“评论”和“新浪网友留言”均用蓝色标出，被做成超级链接，方便读者对相关信息的深入阅读。

　　多媒体形式

　　网络新闻专题的另一特点是形式多样，表现多媒体化。传统媒体的写作通常是单一文本为主的，或文字、或声音、或图像。在网络条件下，文字、图画、照片、声音、影像以及三维动画都成为写作的必要手段。这在网络新闻专题中得到了突出的体现。多媒体方式报道新闻，使单一媒体的新闻变得有声有色、声情并茂，有利于记者全方位报道新闻和增强新闻的可接受性。

　　在新浪“连战访问大陆”专题中，不但有滚动的即时新闻，编辑还用图表标明连战的行程，采用“视频报道”并结成总集，置于页面右上角；而连战一行每到一地就用“幻灯组图”的形式加以表现等等。在上述表现形式的报道中，文字、图片、声音和画面并非以单一的形式出现，而是被有机的整合在一起：文中有图，图中有字，声音和文字互为补充，视频画面增强了报道的现场感，让读者犹如亲历事件全程。

　　据新浪网新闻中心介绍，4月26、27日两天内，新浪网新闻中心流量较平时大幅上涨66.7%。这也突破了通常情况下能够带来流量剧增的大多是体育赛事以及突发事件的报道。

　　交互性

　　传统媒体报道新闻虽然也追求互动效果，但受到本身特点的限制，互动操作十分迟缓和困难，并且传统媒体的交互一般仅指传播者与受众之间的互动。网络媒体的互动操作就容易得多，而且互动的范围也更广泛，不仅包括传播者与受众的交互，也包括受众与受众之间的交互。网络新闻专题中一般的互动手段包括“嘉宾聊天”、“新闻留言/评论”、“网上新闻调查”和“主题论坛”等。

　　值得一提的是，在此次“连战访问大陆”专题中，新浪网首次采用了网友写诗的形式。新浪网将诗稿结成集交给连战，达到了很好的社会效果。据新闻总监梁春元介绍，当时并未预料会出现如此众多的网友通过写诗的方式来抒发自己的情感。其中，一位名叫钮保国的《娘，大哥他回来了》一诗更是受到了广大网民的追捧，他本人也成为新闻事件的主角，被邀至新浪作为嘉宾和网友进行对话。与此同时，新浪抓住这个契机，在页面显著位置发起为该诗征集谱曲、伴奏、朗诵者和演唱者的通告，掀起广大网民又一轮的关注热潮，调动了读者的积极性，加深了读者的参与程度。至此，传播机构和网民、网民与网民之间完成了一次水乳交融般的互动。

　　但是这种交互性意义不仅于此。新浪网作为一个传播中介将新闻事件的当事人连战和广大网民也互动起来（赠送诗集）。这在某种程度上说，网民的活动也成为正在发生的新闻事件的一部分，而他们也成为新闻事件的参与者。

　　（二）新浪网“连战大陆行”的策划思路和过程

　　连战一行访问大陆本身是一个非常重大的政治事件，具有重要历史意义，新闻价值相当之高。选择“新闻专题”作为报道方式出于以下考虑：1、之前已有江丙坤访问大陆，出现了所谓的“登陆”热，新浪在此次专题报道中积累了相关经验，而这次连战访问大陆也早在两岸媒体的预料之中，新浪也提前就做好准备。2、在对新浪网新闻中心副总监梁春元的访谈中，他提到，连战访问大陆的整个行程非常清晰，从客观上有利于新闻专题的制作，报道可以更具有现场感、动态性和历史感。3、专题制作是新浪的强项。“实际上，新浪网的成长与其在重大时政、体育事件的专题报道中的成功经历有关……在这些报道中，网络新闻相对于传统媒体的优势得到充分体现”（《新浪之道--门户网站新闻频道的运营》）

　　总体而言，新浪“连战大陆行”专题策划的思路大致可分为前期（4月26日前的报道专题）、高潮（4月26日至5月3日）、后期（5月3日之后，紧接着准备访问宋楚瑜的访问报道）。前期预热报道中着重突出连战及其家庭北京、连战访问大陆的意义、访问行程的预告、两岸历来的交流以及台独分子的设置阻碍等，内容较为简单；高潮阶段中，4月26日下午，随着连战正式抵达大陆，新浪网也正式在专题频道推出成型的专题名为“连战访问大陆”的专题，栏目设置有“最新消息”、“岛内反应”、“境外反应”、“滚动新闻”、“专题图集”等近19个栏目。4月27日以后的新闻专题中，大量增加视频报道，推出网友评论、网友诗集等互动性强的栏目，发起“向国民党访问团赠送网民诗集”以及为诗歌征集曲谱的活动。报道后期，主要通过对境内外各大媒体评论的集纳对整个连战大陆之行做出整体评价以及后续的发展，并为接下来宋楚瑜的访问做了铺垫。前后呼应，报道形成统一整体。

　　新闻来源上，首先是及时快速的刊登于新浪网合作的传统媒体的新闻报道；其次通过加强与网友的互动，关注论坛动向，有意识地设置“议程”，使之转变成报道的议题，如网友的诗歌和网评；第三，注重翻译外电稿件，向一些专家约稿，提高权威性。

　　（三）新浪网“连战大陆行”专题的不足

　　1、娱乐化的“双刃剑”。作为商业网站，新浪网在严格遵守“快速、全面、准确、客观”八字方针的同时，在其报道中也突出了商业网站新闻揭密性、娱乐化、平民化的特点。如新浪“花絮”中的报道：“陈良宇亲自过问菜品”，“连战祖父母婚恋往事”、“连夫人说对吴仪久仰”、“大陆行所尝美食汇总”等。这些报道无一不具有趣味性和人情味，十分吸引人们的注意力。

　　但是，过度的娱乐化也往往带来负面影响。新浪发起为《娘，大哥他回来了》一诗网上征集曲谱的活动，这本来这是一个非常有创意的策划，但是直到5月14日宋楚瑜访问大陆，专题区内仍然放置“音乐人谱曲征演唱者”的链接，之后从16日起一连三天，在新闻中心要闻区域联系放置“《娘，大哥他回来了》伴奏乐完成征集演唱歌手”、“《娘，大哥他回来了》征集歌手曲作者18日聊天”，这些所谓的新闻容易引起人们的反感，过犹不及。再如，一则放置在“花絮”中题为“新浪流量大幅上涨”的新闻，从4月30日一直挂至5月13日，也似乎有自吹自擂之嫌。

　　2、同质化现象严重。由于新浪网没有独立采访权，大量新闻只能从与其签约的传统媒体的报道中获取，因此，在内容上我们可以看到新浪网与搜狐网、人民网、新华网在每天的头条文章、内容更新等方面趋于一致，比较雷同。

　　对于该问题的解决之道，梁春元在接受访谈时表示，新闻专题的创新并非全部表现在新闻的内容上；专题通过在形式或技术手段上的创新也是一个很好的思路，如大量运用Flash，三维动画等。在连战大陆行的专题中，新浪做出了一些尝试，大量使用央视提供的视频，以体现连战大陆之行的每个环节。

　　书籍

　　彭兰：《网络新闻学原理与应用》，新华出版社2003年3月

　　彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社2005年7月

　　匡文波：《网络传播学概论》，高等教育出版社2004年6月第2版

　　陈彤曾祥雪：《新浪之道：门户网站的新闻频道的运营》，福建人民出版社2005年1月

　　廖卫民赵民：《互联网媒体与网络新闻业务》，复旦大学出版社2001年11月

　　论文

　　周科进：《网络媒体表现形式的集大成者》，载《新闻战线》2004年第6期

　　彭兰：《从“粘贴新闻”到“解读新闻”：网络新闻处理的四个层次》传媒学术网

　　鲁炜中：《网络新闻专题制作探析》中国新闻研究中心