网络时代以及“厚报时代”来临，使得导读尤其是头版导读，成为强化报纸视觉冲击力以及吸引读者眼球的重要元素。自2002年改版以来，《南方日报》头版从原先“要闻堆砌”传统的党报模式成功改版为“要闻加导读”的现代化模块版式；内容上增加信息含量，版式上也更加契合网络时代受众的阅读习惯。改版后，充分运用头版的“首因效应”和“统帅性”作用，灵活运用多样化的导读形式拓展头版的导读功能，使之成为整合各个版面核心信息，汇聚省内外、国内外要闻封面版。

　　“导读，尤其是头版导读，成为《南方日报》全新改版以来的亮点之一，成为透视《南方日报》全新办报理念的一扇明亮之窗。” 在实际编辑版面的过程中，《南方日报》特别注重头版导读功能的拓展，试图借鉴融合多种编辑手法强势处理头版版面，逐步整理出一套真正适合报纸自身定位、特色的头版导读编排方法，其中很多都是对传统党报编辑观念的革新。第一，深受网络新闻首页“超文本”、“超链结”等编排方式以及“厚报时代”的读者快餐文化消费特点的冲击和影响，《南方日报》改版变化之一，就是实现头版从“要闻堆砌”到“导读加要闻”的功能转变，设立专门的导读专栏。2002年《南方日报》改版伊始就强化报头，取消报眼，将原在左半栏的报头改为通栏居中的简明醒目的报头，并在报头两侧开设固定的“导读窗口”。2005年5月30日第四次改版后，将导读窗从报头内下移，导读位于报头下方，利用“图片+标题”的图文框，通栏排列4至5条导读，每条导读设置为一个“模块”， 同时报纸底栏设置标题新闻块，很像新闻网站首页的超链接标题新闻；通过这样的处理增强了导读的条理性和视觉冲击力，满足了网络时代读者的阅读习惯，也更符合报纸市场竞争的要求。第二，《南方日报》头版导读与众不同之处，在于其一套行之有效的多样化导读编辑操作方法，除在报头下通栏开设专门的“导读专栏”外，还灵活运用消息导读、标题导读、提要导读、图片导读、重要新闻+链结式导读等多样化导读形式；并且探索出标题+图片导读、标题+提要导读、标题+图片+提要导读等灵活的导读组合形式，根据报道内容以及版面整体风格的需要采用相应的导读类型。在经营头版“要闻精品”、拓展导读功能、追求美化版面功能的同时，使导读融于整个版面之中，而不仅仅流于形式，达到形式与内容的完美统一。第三，头版在整张报纸的地位决定了其牵一发而动全身的“统率性”作用。在主流新闻的报道策划中，《南方日报》通过运用“头版＋其他版”的联动方式，对重大新闻强化处理。一方面，充分发挥头版的龙头作用，将核心新闻事实以消息导读、图片导读或者提要导读的形式整合在头版有限的空间里，在扩大头版信息含量的同时，也强化了新闻的冲击力；另一方面，在其他板块，通过版面联动的方式，以专题报道、深度报道、调查报道的形式对头版相关新闻事实做具体的深层次报道和分析。《南方日报》采用头版导读与其他版面深度报道相结合的方式，即舞动龙头来激活整张报纸，做大做足主流新闻，从而将党报新闻资源优势真正整合成新闻“盛宴”，改变了省委机关报僵化陈旧的“主流新闻” 编辑处理模式。

　　通过上述方法，《南方日报》有效地整合了各个版面的核心信息，在增加头版信息容量的同时，改变了传统党报争上头版要闻版拥挤不堪的状况，从而有效地实现头版稿件减负、分流，缓解了头版版面空间有限的矛盾；避免因要闻版处理不当，党报经常出现的版面质量梯级下降的情况，不仅使头版成为真正的新闻“盛宴”，也通过头版加其他版的版面联动，将报纸整合为一个有机统一的整体，从而提升了报纸的整体质量。改版以来，《南方日报》头版平均每天有10多条重要信息，使《南方日报》头版成为定位于高端新闻，汇聚省内外、国内外要闻的封面版。

　　导读尤其是头版导读成为《南方日报》全新改版以来全新办报理念的一个集中体现，对传统党报僵化陈旧的办报模式以及版面语言形成强大的冲击，对传统党报改革具有一定的借鉴意义和参考价值。

1、2002年8月6日全新改版的《南方日版》头版

　图1 2002年8月6日A01版

2、2003年8月6日第二次改版封面

　　图2 2004年1月2日特刊封面

3、2003年12月12日第三次改版后增加的珠三角新闻版块封面导读

　图3 2005年5月23日珠三角新闻版块封面

4、2005年5月30日第四次改版头版导读

　　图4 2005年5月30日A01版

5、2006年3月28日第五次改版头版版面

　　图5 2007年4月10日A01版

　　将头版做成新闻“盛宴”——试析《南方日报》头版的精编策略

　　头版的重要性，对于一张报纸来说是不言而喻的。党报要贴近实际、贴近生活、贴近群众，其中头版的面貌起着至关重要的作用。头版办得好，等于舞动龙头，带活整张报纸，真正落实“三贴近”。—因此，对于头版来说，选择好报道内容，实施精编策略，提高宣传艺术，显得尤为迫切。

　　《南方日报》自2002年8月6日改版以来，按照“高度决定影响力”的办报理念，在努力将主流新闻做得更权威、更有高度和深度的同时，力争实现有高度的“贴近”，也就是创新主流新闻的报道形式，将其做成能吸引目标读者群的黄金资讯，提高宣传效果。而头版创新的力度尤其大，在拓展导读功能、丰富编辑手段、用好主打图片等方面，我们进行了深入探索，力争将头版整合成新闻“盛宴”。为了确保编辑质量，报社每天在头版安排了3名编辑值班，即除了带班主任之外，还有两名责任编辑，而其它版正常情况下都是一名责任编辑。这充分说明了报社对头版的重视程度，调动重兵把守，为版面创新、实施精编策略提供人力资源上的保证。

　　拓展导读功能，将头版整合成要闻总汇

　　拓展头版的导读功能，是《南方日报》改版的一个重要方面。我们对头版导读功能的理解，不是简单地在头版辟出一小块空间为其它版的重要文章做一个要目，而是更充分地发挥头版的“首位效应”和“统率性”特征，用多样化的导读形式整合各个版的核心信息，使之成为汇聚省内外、国内外要闻的封面版。

　　具体地说，适应改版后报型的变化，《南方日报》除了在报头两侧开设固定的“导读窗口”外，还在头版其它位置不拘一格地采用标题导读、消息导读、图片导读等多种方式，甚至头版头条本身也可做成导读。就省委机关报而言，这些确实是在编辑观念上的一种很大的变化。经过编辑的选择、加工，各类稿件加上导读，《南方日报》头版平均每天有10多条重要信息。

　　强化导读功能之后，相应地缓解了头版版面空间有限的矛盾。以往是重要稿件在头版扎堆，一些长稿不得不转版，有的时候头版有好几条稿件要转版，把读者搞得晕头转向。还有一种情况是，一些很有新闻价值的稿件被删得很短，有的最终还是不能在头版安排。当我们改变观念之后，稿件就可以更合理地分流。未被安排在头版的重要新闻，也可以用标题导读、提要式导读、消息导读、图片导读等多种形式使它们在头版露面，在其它版做大，以起到较好的宣传效果。从体裁上说，其它版的消息、通讯、评论等，按照其重要程度和读者关注程度，都可以做成导读，扩充头版的信息含量。

　　上述导读不是弱化对重要稿件的处理，也不是浪费头版版面，在我们看来，恰恰是充分发挥头版的龙头作用，以版面联动的方式，将黄金资讯整合成新闻“盛宴”。如近期《南方日报》推出的《广东历史文化行》大型系列专题报道，都是用头版发导读消息，其它版整版做专题报道的形式，取得了很好的效果。当然，这不意味着要舍弃传统的头版长稿“下转某版”的方式，而是充分调动编辑手段，打破以往的单一模式。因为“下转某版”的方式，既不方便读者阅读，编辑手段的创新空间也有限，尤其是承接转稿的版面，编辑往往是被动的，很难再对被转稿件进行加工，除了小标题之外，几乎没有用武之地；遇到特别长的稿件，就只能是密密麻麻一大片。《南方日报》头版改变以往“下转某版”的单一方式，辅之以“详见某版”、“相关报道见某版”，充分发挥头版与其它版的联动功能，做大做足主流新闻，让党和政府的声音更深入人心。如今年3月15日《南方日报》头版头条是新华社播发的十届全国人大二次会议在京闭幕的消息，紧接着的是温家宝总理出席记者招待会的提要式导读，10个小段落前分别加上圆点以引入注目，新华社播发的温家宝总理回答中外记者提问的全文，则以通栏标题在A2版整版突出处理。

　　类似的版面联动方式，在《南方日报》头版已成为常规手段。甚至头版头条，我们也用这一方式作强化处理。如今年2月2日头版头条《国务院九条意见推进资本市场改革开放稳定发展保护公众投资者利益》，加上提要式副题，连同导读式消息内文，只有几百字，而《意见》全文及解读则放在A6版。

　　创新编辑手段，让主流新闻更具亲和力

　　一般而言，党报头版都有某种“同质性”，在报道的内容和方式上有一定的相似性，也就是说，有关贯彻党的路线、方针、政策以及社会政治、经济、文化等方面重大事件的报道，党政领导同志活动和会议消息，政策法规解读等，在头版占有较大的比重。这些是党报的“富矿”，必须对其进行深度开掘，改进“包装”方式，使其既具新闻性，又有亲和力。

　　强化标题的信息量，在传统肩题、主题、副题以及内文视具体情况加小标题的基础上，十分重视提要，这是近一年来《南方日报》头版的特征之一。提要不是简单地重复原文，而是经过编辑的消化，在深入吃透原稿的基础上，提炼出读者关注的重要新闻信息，以非常简洁的文字予以表述。提要所占版面空间的大小，根据稿件的重要性及新信息含量的多少而定。有些很重要的稿件，提要本身又有标题，非常醒目，它丰富了版面语言，在形式上和内容上都更贴近读者。

　　要盘活党报的优势新闻资源，发挥其应有的影响力，离不开编辑手段的综合运用。《南方日报》头版根据不同稿件的具体特点，灵活运用背景材料、图表数字、名词解释、新闻链接等“常规武器”，对一些重要稿件进行强势处理，既装饰了版面，使版面生动活泼，同时也方便读者阅读。如经济新闻，我们就尽量将有关数字图表化，使之一目了然；专业性较强的稿件，则配发“名词解释”；先进人物的典型报道，就设置“人物档案”，等等。

　　党报头版鲜明地代表着党和人民的利益，时时刻刻都必须做到“讲政治”。坚持“政治家办报”的原则，与按照新闻规律编排并不矛盾。由于党报头版的特点，经常需要刊登党和政府的有关通知、意见、决定、决议，以及政策法规等，按照传统的编排方式，许多报纸都是将有关通知、意见、决定等连标题都不改，原封不动地放在版面上，这样虽然完成了报道任务，却不符合新闻的特性。《南方日报》在处理这类稿件时，都是将原稿改写成消息，有的文件需要全文照发的，就以“本报讯”、“通知(或意见、决定等)全文如下……”的形式将其作新闻化处理，同时在消息题中把最具新闻性的东西“拎”出来。这也就是说，面对“规定动作”，编辑并不是无所作为的，关键在于主体意识是否得到充分发挥。

　　虽然头版的空间有限，但《南方日报》在处理重要新闻时不遗余力，发挥组合报道的威力，消息、评论、专家访谈等“多炮齐发”，做足做透重要新闻。如今年2月26日头版有关广东工业竞争力研究成果报告会的组稿，头条《邀请国家有关部委和行业协会摸清工业产业现状广东明确九大产业发展方向张德江主持我省工业竞争力研究成果报告会强调落实科学发展观提高综合实力和国际竞争力》，与《历时一年完成350万字的广东工业产业竞争力研究报告面世“大盘点”推动大发展》一稿，以及两个导读题《广东工业大看点——工业产业竞争力研究报告解读》(详细报道在A2版)、《中国轻工业联合会会长接受本报独家专访时指出重化工业将提升轻工业水平》(详细报道在A3版)组合在一起，形成了全新的内容“高度”。

　　用好主打图片，为头版增添视觉冲击力

　　《南方日报》头版非常重视新闻图片的运用，对于主打照片，尤为精心选择，图片总监和版式总监都可以提出意见和建议。通过报社内部网设置的“南方图片管理系统”，编辑对当天的图片资源一览无余，头版在不影响出报流程的同时，可以随时调动所有版面的图片资源。

　　适应《南方日报》作为高端大报的定位，头版对主打图片的选择，更进一步地拓宽视野，凡属新闻性、时效性、视觉冲击力皆是当天首屈一指的图片，不管其表现的内容是省内还是省外或者国际，都可以放在头版版心位置。如今年3月23日头版三栏的大照片为新华社发，报道的是巴勒斯坦民众参加“哈马斯”精神领袖亚辛葬礼的新闻，画面上人头涌动、拳头挥舞、悲痛欲绝的场面，与《“哈马斯”精神领袖亚辛被炸死我对袭击事件影响深表忧虑》的导读消息(相关报道放在A9版)组合在一起，具有极强的震撼力。再如4月5日《南方日报》头版的四栏主打图片，选择的是新华社播发的《公祭黄帝》的图片，画面气势恢宏，激活了整个版，当天报社内部的报纸质量考评，给该版评了编辑奖。

　　“图文并重，两翼起飞”，是报纸争夺读者“眼球”的方针之一。因为《南方日报》有比较科学的图片运营机制、精编策略，重视质精而不是量多，新闻照片一般都能在头版合理准确地得到运用，提升了报纸的视觉传播综合能力。

作者：陈伟军 南方日报新闻中心编辑

[编者自述（二） 版式风格与编辑理念]

　　浅析《南方日报》版式风格 更国际所以更中国有高度才有高格调

　　2002年8月6日，《南方日报》全新改版，以国际化报型，科学化版面结构、现代化模块版式强势出街，大力强化自身特色优势，塑造高品位的主流政经大报版式风格及品牌形象。新的版式以其简洁大方、清新高雅的形象很快深入人心。

　　改版后的《南方日报》版式有以下特点：

　　一、在整体风格上，更突出形象的统一、鲜明

　　1、统一各类（叠）版式风格

　　《南方日报》主要可分为新闻、财经、文体生活等三类版面，新版式更注重所有版面整体的大节奏、大旋律、大风格的统一协调，各叠在整体风格统一中又略有变化：整体版式挺拔明快、简洁大方，新闻叠版式风格偏严谨典雅，财经叠偏朴素明快，生活叠偏清爽精致。

　　版面风格统一并在一定时间内保持相应稳定，有利于受众对报纸形式清晰的整体识别，加深印象积累，强化报纸的鲜明形象。

　　一如书法、绘画均讲究整体的和谐统一，几乎国内外所有优秀的报纸，版面均有着统一而鲜明的版式风格。《华尔街日报》的朴实严密，《北京青年报》的雄浑鲜明。《南方周末》的开张大气，《纽约时报》要闻、大都会新闻、经济生活、体育、艺术等各叠版面风格虽富有变化，但朴实严肃的版面感也始终如一地贯穿其中。统一、简约，在大统一中求小变化，以单纯元素组合出丰富的版面形式。在不变中包含变化，在变化中融入不变。从国内外近年获得版面设计大奖的报纸也可以发现这一规律。

　　版面风格的构建是一个动态的长期的系统工程，版式编辑对报纸的版面风格要有清晰的认识和明确的追求，使每一个版面、每一种版式语言、符号的运用都具有明确的目的性。

　　2、规范版式语言细节

　　细节成就整体。在交响乐中，一个音的不协调就会破坏整支乐曲的美感。作为国际化权威性的政经大报，严谨而精致的细节规范对于《南方日报》的形象塑造尤为重要。

　　为此，《南方日报》全面梳理统一了所有版式语言，对模块形式、报头报眉、分栏行文、字体字号、标题、线框、栏距篇距、用色、图片表格、留白、署名规范等等每一个细节都规定了细致明确的规范，并严格地贯彻到每一个版面之中，坚决体现整体理念，确保了整分报纸细节的一致性。

　　例如“纯化”字体、规定以大标宋、小标宋、书宋、报宋等系列传统字体为本报绝对主体字，设黑体、楷体为辅助字体以区别不同性质的文字，并细化了汉文、英文、阿拉伯数字字体搭配的组合规定，在版面上，由统一宋体系列字组成标题，简洁利落，便于阅读，既有正统之感又有时代之势。

　　3、头版形象稳定、鲜明头版是整份报纸的“门面”，要鲜明体现报纸的版式风格和形成连续的视觉冲击力。

    南方日报对头版改版反复酝酿、不断创新和慎重论证，进行了蕴含诸多开创中国党报改革先河的改版：强化报头，取消报眼，将原在左半栏的报头改为通栏居中的简明醒目的报头；精挑多上高质图片，并把主图尽量放在上半版，使版面更具有视觉冲击力，利于抢滩夺目；尊重基本栏、竖栏通透的一般模块式结构的运用，使改版后的头版更挺拔庄重，简明大气；开辟通透左竖栏以头条前方式定位“重”而“大”政要稿，既体现了其重要地位，又使大头条有更开阔的伸展空间；统一的时评模块和固定的导读区通过用专用小色块、文武线及特别字体加以突出强调，使头版形成了稳定而鲜明的版式风格。

　　头版版式设计的随意性最容易破坏读者头版对版面风格的印象。《南方日报》始终保持了相对的稳定与独特的风格，使新版式的印象很快深入人心。

　　二、在视觉传达上，更符合简明易读的设计本质

　　版面的作用应当是潜在的，“大象无形”。《南方日报》的版式反对让内容适应形式、片面追求冲击力、设计理念唯美化、主张以最简明的表现形式，引导读者视线以最合理的顺序，最快捷清晰的途径，准确有效获得信息。

　　1、清晰自然，简约设计

　　阅读《南方日报》各个版面，给人最深刻的感受是版面清晰、易读。原因在于版面元素的应用更为单纯、统一，贯穿了“简洁即美”的美学观念。

　　《南方日报》极致“简约”，去底纹，少线框、惜色如金，计白当墨，版式疏朗、素净、秀雅，真正突出了文章内容、照片的张力。

　　2、简明快捷、模块设计

　　《南方日报》充分体现了“简明快捷”的视觉传达原则，采用模块版式、横文横题、标题字体齐一化、上下通贯尽量不破栏等，追求明晰的块面感；并利用自然留白、长文短拆等手法，避免了模块版式的“平板”问题，因此版面更清晰、易读。模块设计也更符合现代电子排版的特点，排版更快捷。

　　3、计白当墨，留白设计

　　距离产生美，合理留下空白是一种艺术。《南方日报》日益重视发挥留白这一版式语言的魅力，篇与篇之间更宽阔，行栏排文更疏朗，照片四边留白等。以调节版面黑白灰色调，使版面疏密适度，眉清目秀，给人以沉静、舒畅、清爽的感觉，读者阅读更感轻松愉悦。

　　4、尊重规律，人文设计

　　越来越快的生活节奏，以及网络的普及，使现代人的阅读习惯发生很大的改变，即从过去从左至右，从上至下的慢读，改为一目十行的“扫视”。《南方日报》尊重现代读者的阅读习惯，运用了相应的版式手法：加大图片对比，强化视觉中心；题、文一律横排、厚题薄文；开辟通竖栏，信息分类集装；凸显导读，组合链接相关新闻等。

　　5、读图时代，直观设计

　　《南方日报》版式少装饰，少色块，素净，图片成为了版面上最引人注目的元素，是版面的视觉中心。

　　改版后，《南方日报》采用新闻照片数量增多、篇幅加大，图片版增多。对每一张照片进行精挑细裁，宁缺勿滥，力求每一张图片都能令人眼前一亮。另外统计图表、各类示意图与新闻漫画也在版面上大量出现，既有助理解内容也活跃了版面。

　　三、在版式格调上，更贴近主流政经大报的本色

　　版面风格是报纸个性化的标志，也是报纸成熟的一个标志。它直接、形象地体现了报纸的读者定位、格调层次、文化内涵、审美品位。

　　区域性国际化的主流政经大报的定位及高端读者的诉求决定了《南方日报》的版式格调气质趋向：简洁严谨、挺拔舒展、端庄大气。《南方日报》所有版式元素的设计运用均牢牢坚持体现这一版式格调气质。

　　在版式设计的众多版面元素中，模块形式和用色理念对版式风格的塑造颇为明显，能清晰体现出报纸的版式风格倾向。

　　1、竖列式、横列式相结合的模块形式

　　一般来说，竖列式为主的版面挺拔修长、严肃冷静；横列式为主的版面开张大气、现代活泼、冲击力强。

　　《南方日报》将两种模块形式的优点有机结合。在竖列式为主的基础上加入了横列式的元素，新闻叠版式以竖列式为主，挺拔严肃，随着财经、文体生活等不同内容，各叠版面中横列式元素逐渐加大比重，版式也随之活跃起来，形成一种整体版式上的节奏。

　　2、雅致清爽、惜色如金的用色理念

　　色彩丰富则活泼，色彩简约则朴素，色彩鲜艳则刺激，色彩灰雅则含蓄。色彩数量的增加并不能与新闻的表现力成正比。

　　《南方日报》色彩运用坚持遵循简洁、清雅的原则，惜色如金。新闻版面以黑白为主调，取消套红版面；除彩色图片外，一律不考虑用色；财经、文体、生活版面用色精简，尽量避免运用纯色、深色，多用复色和次纯色。节制的用色使它在彩色泛滥的众多报纸中显得朴素而独特，体现了党报的严肃性和高雅品位。

　　四、大报风范：坚持主流财经大报本色不动摇

　　版式风格的明晰定位与稳定，可以使报纸在整体上形象更鲜明，培养起读者对报纸的阅读习惯，形成稳定的读者群。因此从发行经营角度看，稳定版式风格是报纸的品牌标志，是报纸的重要无形资产。

　　没有最好的版式，只有更适合你的版式。

　　20世纪80年代，美国全国性报纸《今日美国》创刊，大量使用彩色网底，彩色照片，风格亮丽活泼，吸引了很多读者，也引得许多美国报纸争相学习，《纽约时报》却不为所动，坚持自己的风格：简朴、严肃、优雅而又有现代感的版面，与其报道内容，报纸定位相得益彰，保持了权威严肃的大报风范及在报界不可动摇的地位。

　　在国内，很有启迪意义的一个现象是，一些特别重视视觉冲击效果的都市类报纸，已经在版面设计方面开始尝试从密集走向疏朗清晰，从浓墨重彩走向清秀明快。清晰明快，简约大方的版式表达，已经成为许多欲迈向主流的报纸的设计方向。

　　在全国报纸版式百家争鸣的环境下，作这一份主流大报，报纸版式设计既要及时了解主流读者群审美情趣长阅读习惯的变化，通过对读者反馈信息的预见性研究，不断对版式加以创新、完善，与时俱进；又不能全然迎合读者所有的趣味喜好或追求一时的流行，要坚持主流财经大报本色不动摇，坚持高格调不变，正如杨兴锋总编辑所要求的：“有所为有所不为”，才能真正长久地吸引住主流读者，成为百年长青的主流大报。

　作者：赵小星 南方日报版式总监

　　1、《南方日报》头版导读的编排方式有什么特点？试分析这种编排方式的优点和不足。

　　2、《南方日报》头版导读的编辑原则是什么？在头版导读功能的拓展方面有什么创新之处？

　　3、《南方日报》作为党委机关报，在党报改革的浪潮中，它是怎样做大做好主流新闻的？你怎样认识党报在新时期的编辑理念？

　　4、如何理解《南方日报》头版导读功能的拓展与党报报纸定位的调整之间的关系？

　　上个世纪九十年代中后期，随着都市报、生活服务类报纸以及专业报纸等市场化报纸的迅速崛起，中国报业市场竞争日趋激烈，而被强行断奶推入市场的传统主流报纸 发行量日益萎缩，广告、营销裹足不前，新世纪面对更加细分的市场、更加专业的竞争对手传统党报举步维艰；同时电子媒介、特别是网络媒介对传统平面媒体的冲击有增无减，面对报界内外双重夹击，也“正是基于对困难的预期和对挑战的应对，从上个世纪末至今，我国传统主流报纸纷纷改版、锐意创新。” 在这种背景下，2002年8月6日《南方日报》的提出全面改版，采用符合国际潮流的版式外观和高品位的政经报道，将报纸定位为区域性、国际化的权威性政经大报，并提出“要办中国最好的党报”，以及“高度决定影响力”的办报理念，这是国内第一家明确以服务高端读者为主的高品位综合日报，率先在入世大背景下进行中国党报改革的新探索。

　　正如《南方日报》总编辑杨兴锋所说，“《南方日报》的这次改版是全方位的。从新闻产品的角度来看，是一次从内容到形式的全新改进和包装；从精神内核的角度来讲，是对党报办报理念的全新思考和定位……它几乎涵盖了党报改革涉及的所有问题，因此称之为‘党报再造工程’” ；这次改版几乎涉及党报改革的所有问题，从报纸定位、编辑理念、报纸形象、版式风格、以及发行、广告、营销渠道等等，与老气陈旧的传统党报相比，其中版式风格和报纸形象的变化，是可喜的亮点。“《南方日报》以国际化报型、科学化版面结构、现代化模块版式强势出街，大力强化自身特色优势，塑造高品位的主流政经大报版式风格及品牌形象。新的版式以其简洁大方、清新高雅的形象很快深入人心。” 改版后的《南方日报》版式风格之一就是，稳定、鲜明的头版形象。网络时代以及读图时代的来临，使得报纸更加强调版式风格特别是头版的视觉冲击力，《南方日报》对头版改版进行了蕴含诸多引领中国党报改革潮流的举措，其中之一就是取消报眼，在报头两侧设置导读窗，以及头版多样化导读形式的使用。

　　随着网络时代的来临，在新的媒体环境中，传统平面媒体与新兴网络媒体呈现相互借鉴、相互融合的趋势，传统纸质媒介受网络媒体信息海量、多媒体性的影响，纷纷在内容上厚报化、版面形式视觉化，讲究大标题、大图片的使用以及大胆用色，突出版面的视觉冲击力，头版封面化现象十分普遍；头版的导读功能得到更多强调。“导读”从广义上说是通过版面元素的组合引导和方便读者快速阅读，从狭义上说指报纸的第一版开设“导读窗口”，为读者了解厚报的内容提供指南。“厚报时代”，头版的新闻导读日益成为头版编辑的重要元素，扩大头版导读量成为报纸头版改革的必然趋势。导读既节省了宝贵的版面空间，又增大了头版的信息量，还起到了活跃美化版面的作用；同时导读增强头版的视觉冲击力，成为吸引眼球的又一“亮点”。许多报纸模仿新闻网站首页网络新闻的编排方式，将导读做成新闻网站的链结条。传统主流报纸在改版浪潮中报纸加厚加重的同时也越来越重视版面的“导读”功能，“对‘导读’的强调甚至超过对版面‘美化’的强调”，这种变化反映了传统党报在报纸定位、编辑理念、以及报纸形象等方面的调整、变革和创新。其中《南方日报》的改版具有标本意义。

　　第一、报纸定位的转变与个性化风格

　　南方日报报业集团总编辑杨兴锋在《由〈南方日报〉看党报的新定位实践》一文中，提出“党报新定位”的理念。所谓党报的新定位，就是指在新的历史条件下，党报须在对社会环境、报业环境和自身进行精心的审视与“测量”后，确定、找准自己在大环境中的位置，清晰自己的位置之所在。在新世纪的党报改版浪潮当中存在两种误区，一种是固步自封，体现在传播理念上固守传者本位、宣传本位思想，缺乏信息意识、新闻观念和受众观念，报纸内容陈旧，居高临下的说教、宣传、官话、套话、假话充斥版面；另一个误区是党报纷纷降低格调，盲目仿效市场化报纸特别是都市报的风格，内容和版面呈现低俗化倾向，但并没有收到相应的效果。这种盲目跟风说明了党报对自身定位认识的不明确。“新的面孔需要新定位，”报纸只有定位明确了，才能形成稳定、鲜明的版式风格。《南方日报》改版之初就定位为办区域性、国际化的权威性政经大报，在“高度决定影响力”的办报理念指导下，编辑通过选稿、编稿以及版面设计的每一环节，尽量体现党报权威性以及既“高度”又“贴近”的编辑理念。从《南方日报》头版导读功能的拓展以及多样化导读样式的使用也能看出这种报纸定位的变化。

　　《南方日报》主流政经大报的定位是建立在其对党报运作规律以及报业市场冷静思考和清晰认识的基础上的。正如总编辑杨兴锋所说，“在国内来说，大众化报纸发展到今天，已进入了微利时代。真正有发展空间的，应当是以意见、解读和视角取胜的主流报纸”；《南方日报》全面改版并没有放弃党报应有的理论性、指导性以及权威性，相反，它通过个性化的定位以及创新编辑理念进一步强化党报的权威性地位，提升了党报的影响力，具体体现在版式风格，最大的亮点就是头版的变化——《南方日报》头版的特色，首先表现为一种鲜明的个性化品格：即独特的编辑思想、版面的个性化特征，特别是通过采用多样化的导读形式拓展头版导读功能，将头版整合成真正的要闻总汇。

　　传统的党报头版风格呈现出某种“同质性”，在报道内容和方式上有一定的相似性，枯燥乏味的会议新闻、领导人新闻占据了头版的大半版面。在明确的报纸定位指导下，《南方日报》采用导读、标题、图片运用将头版打造成整合主流读者关注的新闻，成为汇聚省内外、国内外要闻的“封面版”。除了在报下面开设固定的通栏“导读窗口”外，还在头版其他位置不拘一格地采用标题导读、消息导读、图片导读等多种方式，强化信息量。同时，适应上述头版“要闻信息总汇”的定位，《南方日报》更为大胆的创新是把一些头版头条也做成了导读。这对陈旧保守的党报编辑观念是一个很大的冲击和革新。譬如今年4月11日的头版头条——《医疗改革方案不会仓促出台》，是将新华社播发的稿件做了一条消息导读，而详细解读则放在A3版。头版的这种导读方式，不是弱化对重要稿件的处理，也不是浪费版面，恰恰是充分发挥头版的龙头作用，以版面联动的方式，将黄金资讯整合成新闻盛宴。

　　《南方日报》头版导读功能的拓展与强化，实际上是受众意识在报纸版面的一种反映，“导读功能实际上就是报纸的服务功能的具体体现，它帮助读者作阅读选择，节约读者的阅读时间，因为一版的导读，就像厚厚一摞报纸的目录，读者在阅读前可以按图索骥，找到适合自己需要的信息，而不需一字不漏地阅读完整份报纸。 ”同时这种处理模式，也反映了《南方日报》传播理念正在摆脱传统的传者本位向受众本位、宣传本位向新闻本位回归。网络时代头版要闻版向导读版、封面版的转变实际上是传统媒体为方便现代读者阅读习惯而做出的调整，《南方日报》的改版反映了网络时代党报面对新老媒体的冲击和挑战对自身报纸定位重新思考和尝试。

　　第二、编辑理念和手段的创新

　　改版之后《南方日报》头版导读功能的强化与拓展，反应了背后重视日常策划，版面联动的整体编辑观念，这对于传统党报的编辑观念来说是一次很大的革新。改版后头版的变化对于整张报纸的影响具有十分重要的意义，头版在整张报纸的首要地位决定了其牵一发而动全身的作用。头版形象变化的背后是整个报纸定位、编辑理念、编辑思路、编辑风格的转变。与传统的运作方式不同，《南方日报》头版的日常编辑工作，体现出较强烈的策划意识。传统的党报头版主要是各个版块核心新闻事实以及重要报道的一个机械汇总，因而经常会发生稿件争上头版，要闻版拥挤不堪的状况，争稿又往往会导致版面质量梯级下降，形成要闻版与其他版两张皮，从而导致报纸整体风格不协调不统一。《南方日报》改版后对头版导读形式的灵活运用，通过采用多样化的导读形式，再加之“头版加其他版”的有效联动，将报纸整合为一个有机统一的整体，改变了以往一版抢夺其他版面稿件、要闻版拥挤不堪、头版与其他版两张皮的状况。头版改版的背后折射出《南方日报》注重报纸整体质量、合理统一的编辑理念，以及强烈的编辑策划意识。

　　创新意识的外化，主要是编辑观念和手段的创新。与传统的导读方式相比，《南方日报》的特色在于运用“头版导读＋其他版”的联动方式来策划和编排重大新闻报道，一方面需要发挥头版的龙头作用，将核心新闻事实以消息导读、图片导读或者提要导读的形式整合在头版有限的空间里；另一方面，在其他板块运用专题报道、深度报道、调查报道等报道形式对头版相关新闻事实做具体的深层次报道和分析。这就改变了党报头版常用的单一“下转几版”的编排模式，需要编辑在日常报道中具有良好的策划意识和协调能力。编辑在日常策划中，必须提前介入，制定方案全盘考虑当天整张报纸的各个版面，做到胸有全局，合理分流稿件。同时，要根据稿件的特征及相关信息的重要程度，考虑是否将头版与其他版联动，做大做足主流新闻。如2004年5月19日的头版头条是广州新白云机场试飞成功并将进行试运营演练的报道，编辑将A2版相关消息《新机场试飞圆满期待通航》、A9版图片报道《本报记者现场直击试飞全程》用导读的形式组合在一起，编排为专题强势推出，十分醒目，把头版导读与其他版的报道整合在一起，体现了报纸编辑强烈的策划意识和全局意识，同时也反映了编辑手法的多样化和互补性。

　　第三、做好主流新闻：从“易读性”到“悦读性”

　　2005年5月30日《南方日报》第四次改版，从报纸定位、版面编排、栏目设计等方面入手，进一步提升了党报定位的精确性，逐步实践报纸新闻由“易读性”向“悦读性”的过渡，其中头版风格特别是导读的设置和使用是实现这一转变的重要因素。一般而言，党报头版的政治性、政策性、导向性强，要完成的各种各样的指示和规定，留给编辑自由编排的空间比较小，创新往往要冒着很大的政治风险。根据报纸改版定位《南方日报》既要做到“高度”，坚持“政治家办报”，树立党报的权威性、指导性，同时又要做到“贴近”即要不断提高宣传艺术，丰富新闻手段，在报道内容和形式上真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。这就要求对于党报的“富矿”会议新闻、文件、纲领等的报道，必须对其进行深度开掘，改进“包装”方式，使其既具新闻性，又有亲和力。《南方日报》头版正是通过多样化导读形式的使用，完美体现了该报“悦读性”的新的办报理念。即在坚持正确舆论导向的前提下，根据稿件的特点，用富有表现力的编辑手段——导读和提要，对新闻事实进行精加工，方便读者阅读。通过丰富头版导读的编排手段，将政经主流新闻做得更具有“贴近性”，《南方日报》将鲜明的指导性寓于更强的可读性当中，从而将主流新闻做大做好做足。

　　为了实现上述编辑理念，《南方日报》大量运用头版导读功能，在一些重大时政新闻报道中适时推出特刊（特刊是导读的一种），在做好党政会议新闻“高度”的同时，注重头版视觉冲击力，从内容到形式上抛弃以往刻板说教的风格，贴近读者的阅读心理，真正实现了可读性、易读性与悦读性。除了上面介绍的“头版加其他版”版面联动的形式外，《南方日报》在处理重大主流新闻时还大胆使用更具冲击力的封面化特刊，比如《“9.11”周年特刊》、《十六大报告解读特刊》。2002年11月18日关于十六大报告的特刊A5版，版心是一幅图片新闻，大号标题加一张极具视觉冲击力的会议新闻图片，图片上方一个红色党旗状的模块上以标题导读的形式整齐罗列各个版面的重要信息，图片下方是本报社论《新世纪新阶段的政治宣言与行动指南》，这个特刊封面处理视觉上很有冲击力，高扬主旋律的同时，让人觉得很有新鲜感，与传统党报刻板处理会议新闻的方式有很大的不同。

　　《南方日报》头版改版、导读功能的拓展以及鲜明的个性化品格是整张报纸报纸定位、品牌理念的体现，同时又有相对稳定的编辑理念操作方法作保证，因而自2002年改版以来形成了相对稳定的大报风格。《南方日报》全面改版，是新的媒体环境下传统主流报纸为改变长期窘状所做的一次重要尝试，在新世纪党报改革的浪潮中树立了一个成功典型，对其他党报的改版极具示范意义和借鉴意义。这种尝试正处于不断探索和改进的阶段，这个过程中所凸显出来的一些问题、趋势也值得我们思考。

　　一、党报头版导读功能拓展空间有多大？

　　在市场经济的条件下，党委机关报如何将党报的权威性、指导性和作为市场化报纸的可读性、服务性完美地结合起来，是摆在报人面前的时代课题。《南方日报》改版就是在这一背景下提出来，其对头版导读功能的强化与拓展，实际上遵循着党报由传者本位向受众本位定位转换的逻辑。在这一过程中，传统党报既要对原有的办报理念、操作模式有所突破，面向市场与受众进一步重新定位；又要区别于那些市场化的都市报，在报纸内容和版面形式上树立主流大报权威和影响力。体现在头版版式变化上，《南方日报》的头版导读是倾向于保持现在稳定的版面格局，还是走向更加娱乐化、更具视觉冲击力的“头版封面化”呢？它又怎样去体现党报的特色、指导性和权威性？这方面或许《广州日报》的一些尝试具有一定的借鉴意义，2006年几乎在《南方日报》启动第五次改版的同时，《广州日报》也发起扩版，率先推出独立于报纸内页的“导读与索引”版，在导读的创新上做了一次有益的尝试。《广州日报》单独拿出两个版做导读，不仅进一步强化和扩展了报纸的导读和索引功能，而且使得“导读与索引”版成为扩大报纸发行和影响力的一个很好的形象广告；同时真正解放了头版的压力，并没弱化党报的宣传、指导功能。

　　二、如何实现内容与形式的统一？

　　《南方日报》头版导读与众不同之处，在于其能根据报道内容以及版面整体风格的需要采用相应的导读类型以及多种导读形式的优化组合。在经营头版“要闻精品”、拓展导读功能、追求美化版面功能的同时，使导读融于整个版面之中，而不仅仅流于形式，达到形式与内容的完美统一。网络时代“读图时代”的来临，受新型网络媒体的影响，传统报纸特别是都市报头版纷纷改版，头版封面化杂志化愈演愈烈。进而造成所谓“泡沫版面”的问题，即版面设计盲目追求感观刺激。其特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达内容的价值不相称。

　　就头版导读来说，不同类型的导读有各自的优势特点，应该根据不同的报纸定位以及版面的整体风格，采用相应的导读类型。不能只追求形式，而忽略了内容，应合理运用，达到内容与形式的统一，使导读融于整个版面之中，而不是流于形式。在这一方面，《南方日报》树立一个很好的样板，如2004年5月19日的头版头条是广州新白云机场试飞成功并将进行试运营演练的报道，编辑将A2版相关消息《新机场试飞圆满期待通航》、A9版图片报道《本报记者现场直击试飞全程》用导读的形式组合在一起，编排为专题强势推出，十分醒目，达到了头版与其他版，版面形式与内容的有机统一。

　　三、如何平衡“稳定与变化”？

　　我国报纸版式风格中的很多元素，诸如导读、更正栏，大多是借鉴国内外同行的结果。就头版导读来说，美国报纸有门类齐全的导读——索引（index）、摘要(digest)、一览（summary）、引用（quotation）、目录（contents）等等，特别重要的导读，除了标题外，下面还有数十至上百字不等的提示，要义毕露，让人一睹为快。《纽约时报》等大报纸，已经有一套相当成熟的导读编排工具，并根据自己的特色，形成了稳定的版面风格和报纸品牌。自2002年全新改版开始，五次改版，《南方日报》始终保持了相对稳定与风格独特的头版形象，这种连续性和稳定性鲜明地展现了《南方日报》简洁、大气、稳定的大报风范；也符合“稳定与变化”编辑原则。它给我们的一个重要启示便是，在报纸纷纷改版的浪潮中，如何实现版面的“稳定与变化”的有机统一，整理出一套成熟的操作方法，并且真正适合报纸自身的定位、特色，从而形成几年几十年不变的风格，这是众多报纸改版的时候需要思索的地方。

　　本案例适用于新闻传播学专业硕士生课程“新闻编辑学研究”中的《版面设计》一章的教学和本科生课程“新闻编辑”中《版面设计》一章的教学。案例充分展示了《南方日报》头版导读的编排特色、操作原则和编辑理念。在厚报时期，导读已经成为读者的阅读指南和媒体展现自我的手段。党报在新形式下应重视导读的设计，体现出指导性、服务性、权威性、可读性有机结合的办报理念。案例讨论提出的问题供教学中展开自由讨论。案例分析结合相关原理对案例说明的问题进行讨论，供教学参考。