2006年9月8日，《广州日报》率先推出两个版面的“导读与索引”，在导读的创新上做了一次有益的尝试。第一版导读，强化了索引功能，标明有关报道的具体版位。编辑手法上大量采用大图片和大标题，浓墨重彩。第二版变成速读，增加了重要新闻核心内容的提要，一个新闻标题下有一到二百字的新闻导语的提要，版面风格转为清新精致。导读和索引版通过图片、标题、内容摘要三者的结合，以最小的空间传达出最鲜活的新闻资讯，让读者在最短的时间内迅速了解当天的重要新闻，成为“读者在新闻和信息海洋里航行的导航仪”、“与读者紧密互动的一个平台”。

　　对于国内报纸来说，导读已经是常用的编辑手段。但大部分有导读的报纸，是在头版拿出一定的版面来做导读，对全天的新闻重点做一个提示，并未开辟专门的导读版。与传统的报纸“导读”相比，《广州日报》导读和索引版具有以下几个显著特点：第一，版面设计具有强大的视觉冲击力，跨栏的图片、戏剧化的标题、色彩的大胆使用、不拘一格的版面构成，强烈地吸引着读者的眼球。以新闻速读为主要内容的第二版，增加了重要新闻的提要，弥补了导读信息量的不足，充分利用了报纸的版面空间，让读者在最短的时间内了解最丰富的信息。第二，导读版网页式版面编排适应了网络化社会人群阅读习惯。把网站的索引学引进到纸质媒体中来，按照新闻网站首页的方式，从海量信息中提取出精华，按网络化人群爱读的方式呈现出来。第三，新的导读版中增加了以前相对欠缺的与读者互动的内容，推出了“有奖新闻猜猜猜”，从每日新闻中选中较有趣味性知识性的，设计题目，请读者回答。增加了广告索引和以《历史上的今天》为题的知识性内容，可以满足读者对不同信息的需求。第四，单独拿出两个整版做导读，并强化了索引功能，使导读和索引的功能大大扩展。导读版和其他版面之间既有呼应又有区别，具有了相对独立的形式，它可以单独派发，成为《广州日报》的宣传单张。

　　导读与索引版不仅满足了读者的需求，还加深了读者对《广州日报》的了解，进一步扩大了《广州日报》的影响力。导读与索引版出来后，订户和零售都有所增长。发行人员还在公共候车亭、地铁口、商场、学校等人流密集点，银行、邮政、电信业务大厅等人群等候点免费派发、赠阅，使“导读与索引”页成为当天《广州日报》的宣传单张，在很大程度上吸引了潜在读者和偶然人群的购买。

　　《广州日报》的导读和索引版的设计编排，是将传统媒体阅读方式和网络媒体阅读方式相结合，将新闻速读和报纸推广相结合的一个典型案例。

1、《广州日报》导读与索引版创办初期的版面

　　图1 2006年9月11日封一

　　图2 2006年9月11日封二

　　2、改变之后的新闻速读版版面

　　图3 2006年10月10日封二

　　3、《广州日报》导读与索引版代表版面

　　图4 2006年9月22日封一

　　图5 2006年11月1日封一

　　图6 2007年1月1日封二

　　《广州日报》封面表情的变化

　　从去年9月8日开始，读者发现《广州日报》出现了一张前所未有的新鲜面孔——《导读与索引》版，对开大小，单张正反面印刷。这是《广州日报》前所未有的一个新尝试，可能也是国内对开大报前所未有的新尝试。也是从那一天开始，笔者开始担任《导读与索引》版一版的责任编辑。

　　一、缘起

　　导读是报纸常用的手段，国内的四开报纸基本上封面就是导读版，典型如《南方都市报》。对于对开大报来说，导读也已经是常用的编辑手段。

　　事实上，从2000年开始，《广州日报》就开始有意识地在头版运用导读，那时大多在版面上占一个很小的区域，铺以深灰色底，条数在两到三条，文字简明扼要，但是时间和位置并不固定，版面紧张时往往被抽掉，位置则在左下角和右下角之间变动。

　　从2003年开始，《广州日报》开始把导读固定下来，放在一版的报头下方，图文并茂，简单大方，很好地丰富了一版内容，也有利于吸引读者阅读后面的内容。不足之处也是显而易见的：只是四五条，涉及的内容还是不多。

　　此次《导读和索引》版的构想，源于报社领导层对“厚报时代”的再认识。报纸发展到今天，扩版已经成为各家报纸创新的常用手法。事实上，从对开4版到12版再到48版，《广州日报》一直是扩版的推行者。时至今日，厚报基本解决了新闻的丰富性和可读性问题，但是易读性和便利性上有所缺失，在成本大大增加的前提下，是不是扩版是创新的最有效手段？能不能让报纸也变得有弹性，既适合浏览型读者，也适合长时间阅读的读者，或者，满足同一读者快速阅读和深度阅读的双重需要？

　　国外的报纸给了我们很大的启发。美国的报纸大都有很多版面及分叠的板块，报纸对导读的处理极为细致、也极为有效。报纸一版除主打新闻和图片外，最大的就是导读。导读除涉及主要新闻外，还包括一些普通读者关注的彩票、讣告、气象的版面指示。二版往往又是大导读，以提要方式介绍新闻。此外，各板块都有自己的导读，一般放到各叠的首页。在英国的几家报纸中，这种手法也被运用。新闻性网站首页的弹性制作方式也起到了一定的启发作用，于是，《导读与索引》版面世了，可以方便读者按“导”索骥。

　　新的导读版中还增加了我们以前相对欠缺的与读者互动的内容，推出了“有奖新闻猜猜猜”，从每日新闻中选中较有趣味性知识性的，设计题目，请读者回答。在“创版的话”中，清楚地概括了这两个版面的设置目的——“读者在新闻和信息海洋里航行的导航仪”、“与读者紧密互动的一个平台”。

　　二、编辑

　　《导读与索引》版推出后，首先在版面上按内容作了分工，一版主要导读要闻、都市新闻、国际新闻、珠三角新闻、新闻蓝页等即拼版的新闻，二版侧重财经、体育、娱乐、专刊部分。编辑手法上采用大图、大题，浓墨重彩。后来，考虑到按内容分版，往往造成二版内容比较松，我们也作了一定的改动：一版继续走有震撼力的、版面语言丰富的路子，大图片、大标题，将导读范围扩展到整份报纸；二版变成速读，增加新闻概要，版面风格转为清新精致，两个版面形成视觉上的反差。

　　在编辑过程中，笔者慢慢摸索出几个原则：坚持党报特色；遵守新闻规律；多选中性题材；编辑手法多样。

　　具体说来，首先，要坚持党报的特色，政治这根弦始终不能放松，也不能为一时的卖座，降低报纸的格调和品位。举个例子，在广交会开幕前夕，当天由于新闻总体比较贫乏，笔者曾经选用了一张社会新闻的图片——有毒气体泄漏。第二天见报后，受到了有关领导的批评。因为当时正好是广交会开幕的前日，这张图片可能在客商心中造成对广州的不良印象。说实话，当初编辑的时候也确实没有考虑到这一点，只是简单地想尽量选取当天相对来说最爆棚的新闻。这个教训应当记取。于是，我们注意把《胡锦涛国际反贪大会纵论反腐》、《隆重纪念长征胜利70周年》这样的重要新闻选择为头条。

　　选材除了要有震撼力，还要有趣味性，国内、本地、国际、体育、娱乐，不拘一格。我们曾经选择希拉克访华等重大事件，杀人狂魔邱兴华受审等国内法制题材，“9？11”纽约飞机撞楼等国际题材，F1极速奔驰临江大道等体育题材，澳大利亚的黑白双生儿、10万年后人类什么样等趣味科学性题材。

　　编辑手法要多样化。尤其要处理好和A1版的关系，主要内容要有区分，不能让读者有重复的感觉。由于笔者本来是一版的责任编辑，也有意识地在编辑手法上做了区分。相对来说，《导读与索引》版自由度更大，有的新闻可以采取一种更戏剧化的手段包装，如匈牙利首都骚乱，新闻版都从这个角度作题，当日导读版的标题则是《大选？谎言？录音带》，因为这几个因素交织在新闻事件中，非常有戏剧性。要注重作题的技巧，尽量有趣、新颖，有悬疑，如《拉丹真的死了吗？》、《“正版”孔夫子》、《查韦斯联大开骂：布什，魔鬼！》等。我还有意识地选用一些时尚、体育、娱乐的图片，增加版面的时尚感，吸引年轻读者。但另一方面，又不能让读者感觉封面五光十色，这其中的尺度把握，还需要编辑不断的磨合与学习。

　　三、编辑、印刷、发行、广告、网站的协调

　　《导读与索引》版推出后，确实明显改善了报纸的“卖相”，对零售起到了一定的促进作用。因为以前一版版面内容有限，有时还有不少广告，虽然有一栏导读，但是内容仍不算十分丰富。《导读和索引》版出街后，有的报摊将之张挂起来，相当于给报纸做广告。

　　但是问题跟着来了，运作中我们不断面临着和其他部门的协调和调整。首当其冲的自然是印刷问题。因为《广州日报》及系列报每天印刷数量巨大，所以规定了这两个版面要在晚上11时50分清样，比正常的要闻版足足提前了一个小时，这里就存在一个矛盾了：有时候有些最新的新闻内容会因为这个时间差而遗漏。比如9月19日泰国发生军事政变，是当天最大的新闻，但来的时候导读版已经清样，所以第二天封面还是匈牙利发生焚烧国家电视台的新闻，虽然图片也非常有冲击力，但是总归是很大的遗憾，也有同事在评报中提出了批评。后来我想，这么大的新闻，做一下滚动印刷也是值得的。

　　其次有发行问题。因为这两个版面是单张正反面印刷，必须套在报纸的外面，发行公司的工作量陡然大了许多，需要加班加点。有时候可能由于要确保早上街，发行员就将报纸夹在厚厚的报纸里面，有的报摊又不愿再自己套，就出现了有的报摊有封面有的没有的现象。幸好，这两个问题随着印力的增强逐步得到了解决。从10月开始，《导读与索引》版开始与报纸连接起来，整份《广州日报》实现了全彩印刷，更为美观。

　　再如，本来的设想是参照杂志推出广告索引，因为广告也是报纸资讯的一部分，后来广告处反映每日广告数量不一，选取上存在困难，所以取消了。还有新闻互动栏目，由大洋网提供短信平台，也需要经常性的协调。

　　《导读与索引》到今天，现在看来，反映还是比较好的。去年10月10日，《南方都市报》改版，要重要版位三版也推出了“速览”版，这说明这个版面实际上也引起了同行的重视。去年10月以来，《导读与索引》一版二版相继出现了广告，也表明初步得到了市场的认可。

作者：陈巧媚 《广州日报》导读与索引版责任编辑

　　《广州日报》社社长戴玉庆纵论《广州日报》发展大势

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　　记者：这次改版的重大举措是推出“导读与索引”，请您谈谈这方面的理念。

　　戴玉庆：“导读与索引”是借鉴新闻网站首页的形式，在厚报时代找到方便读者阅读的形式，广大读者都说“很好”。“导读与索引”更在形式上不断完善。我们目前正在探索“小区新闻”，既是为了争取华南板块大盘的“白领”读者，也是为本报搭建新的平台。总之，我们要通过不断创新，让《广州日报》这张老报纸焕发出新的活力。成功的老品牌一个很大的负作用便是不够创新。前不久北京一位经济学专家跟我说，“老字号”只要有创新，在品牌价值上比新品牌增值得更快。我认为，我们是老品牌，读者更认你。今年我们54周年社庆的系列活动搞得很成功，便证明了这点。

　　说到编辑理念，我认为贵在一个“快”字。最早推出“导读与索引”便说明了这一理念，有些报纸评价说“快得速度惊人，快得都不像党委机关报了”。我们的执行力很强：只要领导出了点子，编辑记者一掂量便动手执行，执行过程中有时还有所放大，做得更完美。

　　1、《广州日报》导读与索引版的编辑原则是什么？比起传统的报纸导读有什么创新之处？

　　2、《广州日报》导读与索引版的编排方式有什么特点？试分析这种编排方式的优点和不足。

　　3、《广州日报》作为党委机关报，它的导读与索引版是如何坚持党报特色的？你怎样认识党报在新时期的编辑理念？

　　在厚报时代，信息量的骤增和受众读报时间的缩短，造成了受众接受信息的快餐化和速读性。随着报纸版面的增加，头版正由传统的“要闻版”逐步转变成为“导读版”。导读功能作为头版的一项重要功能，受到越来越多的重视。导读从广义上来说就是要通过版面元素的重新组合引导读者快速阅读。从狭义上说，指报纸的第一版开设导读窗口，为读者了解厚报的内容提供指南。导读已经成为读者阅读新闻的指南，媒体推介新闻的手段，编辑与读者交流的桥梁。强化导读是受众意识在报纸版面的一种反映，导读功能是报纸的服务功能的具体体现。导读设计的优劣与否，直接影响报纸的易读程度，甚至直接关系着读者是否购买。

　　导读的创新和变革已经成为报纸竞争的一个重要方式。1994年，《大河报》在创办之初即在其母报《河南日报》辟有导读栏，这是借力造势、媒介互动式导读。后来，报纸的导读则完全本报化。1997年，由周报改版为日报的《南方都市报》将第一版拿出来做导读，对人们关注的新闻，选用大幅图片编排在版面中心，强调视觉冲击力，其他重要新闻则标题化处理。如今，大多数都市类报纸的导读都已逐步整版化。党报的导读版也受到越来越多的重视。2006年9月，《广州日报》推出了全新的导读索引版，在在导读的创新上作了一次有益的尝试。与传统的报纸导读相比，它具有以下几个显著特点：

　　一、编辑理念：权威性与服务性相结合

　　《广州日报》作为市委机关报，一项重要功能就是要传递党和政府的声音，对党和国家政策等重大事件进行报道和解读。权威性和指导性是党报的重要特征。具体体现为对党和国家政治生活领域中的重大决策和方针的把握，对舆论进行正确的引导，力求给读者以正确的方向性指导。

　　另一方面，随着报业市场竞争的日益加剧，党报一味强调其权威性，已经不能适应竞争的需要。党报必须服务于读者，必须兼顾读者的阅读兴趣。党报要更好地为受众服务，就必须考虑报纸的可读性，兼顾读者的阅读兴趣，让读者愿意读，喜欢读。从报道内容上说，就是要让提供读者感兴趣的社会新闻、体育新闻、文化娱乐新闻等内容。

　　2006年11月1日的第一版，头条新闻的标题是“中共广东省委关于贯彻《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》的实施意见”，用较大的字号与突出的字体强调这一新闻的重要性和严肃性。体现了党报的性质和功能，凸显出党报的权威性和指导性。在这则新闻下方，是一则《霍英东魂归香江》图片新闻，占据了头版很大的位置，非常抢眼。霍英东作为一个极具新闻价值的人物，关于他的报道显然也是读者感兴趣的。这篇社会新闻也就被提到一个非常重要的位置。成为头版的主打图片。报眼位置刊登的是娱乐新闻《巩俐与柯林？法瑞尔亲密掀起北京风云》，配发了明星的照片，能够勾起读者的阅读兴趣，可读性很强。

　　二、内容编排：版面语言和新闻信息相结合

　　导读版网页式版面编排适应了网络化社会人群阅读习惯。第一版参照新闻网站首页的样式，以新闻板块和信息分类为框架，提供读者选择性阅读的指引。正如《广州日报》社长戴玉庆所说：“老媒体要向新媒体学，特别是要了解新一代的读者的阅读习惯，他们看新闻首先找索引，然后通过鼠标点，再链接过来浏览。现代的报纸读者需要精彩新闻的导读和完整的版面索引。这样，我们把网站的索引学引进来，这是一种理念的创新——在纸质媒体中，按照新闻网站首页的方式，从海量信息中提取出精华，按青年人爱读的方式呈现出来。”

　　导读与索引版的版面设计具有强大的视觉冲击力，跨栏的图片、戏剧化的标题、色彩的大胆使用、不拘一格的版面构成，让《广州日报》始终保持着鲜明的形象特色，极大地吸引着读者的眼球。

　　导读与索引版刚刚推出的时候，一版和二版都是以导读为主，只在内容分工上有区别。一版以国际国内时事和社会新闻为主，二版侧重文化、财经、娱乐、体育等方面的新闻。在形式上都是采用标题新闻与大幅图片，让读者“按题索骥”。这样的版面浓墨重彩，五光十色，但两个版面全部做成标题式和海报式的导读，容易造成信息量不足，给人形式大于内容之感。面对这个问题，2006年10月10日，《广州日报》又做了一次改变：一版将导读范围扩展到整份报纸，仍然以标题新闻与大幅图片为主，让读者在短时间内能对当天的重大新闻一目了然；二版变成速读，增加了重要新闻核心内容的提要，相当于简明新闻，版面风格转为清新精致，两个版面形成视觉上的反差。使《广州日报》的导读与索引版成为标题新闻和简明新闻的综合体。这种内容上的创新，充分利用了报纸的版面空间，弥补了导读信息量的不足，通过图片、标题和内容摘要三者相结合，用最小的空间传达最鲜活的新闻资讯，让读者在最短的时间内迅速了解当天的重要新闻。

　　三、编辑手法：多样化和互补性相结合

　　传统的导读基本都是静态的，简单地将重要的新闻报道的标题及其内容概要加以复制或者堆砌，按照重要程度列出报道标题，再辅以其他版面元素，是依附于报纸主体存在的。《广州日报》两个导读版则相对独立，导读版和报纸主体版面之间既有联系又有明显的区分。它可以单独派发，成为《广州日报》的宣传单张。在编辑手法上，十分注意“导读与索引”与报纸内容的互补性，和具体报道部分形成了一种既前后呼应、又各有侧重的报道方式。这种创新的处理方式，在整体上使新闻报道更富有立体性，不仅方便了读者的选择性阅读，而且丰富了新闻报道的内涵，提高了新闻传播的效果。

　　《广州日报》导读与索引版中凸显的重要新闻并非是对其他版面重要新闻的简单重复。以2006年9月22日这期为例，导读与索引版的头条位置是一则要闻《知名运动饮料在津被查出不合格》。这则新闻在A1版上只处于左下区的位置，并没有被强势处理。而处于A1版重要位置的，是一则标题为《严打高压：能上的措施都要上》的会议新闻，体现了党报的宣传性。导读版所凸现的重点新闻与报纸版面所强调的重点新闻形成一种互补性，可以满足不同读者的阅读需求。这一期导读版主打图片是一副标题为《查韦斯联大开骂：布什，魔鬼！》的压题照片。这则新闻在A12版中做了两行题，主标题是“查韦斯将布什比作‘魔鬼’”，副标题是“在联大发言中炮轰美国对外政策谴责布什把意愿强加给全世界的人”，比较正式严肃。导读版的标题显然更具戏剧性，配以查韦斯本人的巨幅照片，人物的动作手势非常生动，给人以强烈的视觉冲击。导读版对重大新闻的这种特殊的图文处理方式，突出强调了新闻最具有戏剧性和冲击力的一点，体现了导读与报纸其他版面的差异性，形成一种错位处理，产生一种全方位、立体化的传播效果。

　　四、功能设置：读者服务和报纸推广相结合

　　《广州日报》导读与索引版的设置目的是“读者在新闻和信息海洋里航行的导航仪”、“与读者紧密互动的一个平台”。导读版中增加了以前相对欠缺的与读者互动的内容，推出了“有奖新闻猜猜猜”，从每日新闻中选中较有趣味性知识性的，设计题目，请读者回答。还增加了广告索引和以《历史上的今天》为题的知识性内容，可以满足读者对不同信息的需求。

　　作为标题新闻和简明新闻的综合体，导读与索引版这种内容上的创新，充分利用了报纸的版面空间，使读者在最短的时间内掌握丰富的新闻信息。头版的重点由“美观”功能转向“导读”功能，这是由传者本位向受众本位转变的结果。

　　导读与索引版不仅满足了读者的需求，还加深了读者对《广州日报》的了解，进一步扩大了《广州日报》的影响力。导读与索引版出来后，订户和零售都有所增长。订户增长最多的是写字楼和高档小区，这些订户属于“三高人群”（高学历、高收入、高职位），节奏比较快，“导读与索引”正好帮助他们快速阅读。发行人员还在公共候车亭、地铁口、商场、学校等人流密集点，银行、邮政、电信业务大厅等人群等候点免费派发、赠阅，使“导读与索引”页成为当天《广州日报》的宣传单张，在很大程度上吸引了潜在读者和偶然人群的购买。《广州日报》的导读与索引版，不仅为读者提供了很好的信息服务，还扩大了《广州日报》的发行量和影响力，可谓一箭双雕。

　　《广州日报》导读与索引版的推出，是党报改革的一次重要尝试，是党报走向市场化的一个集中体现。这种尝试在国内报纸中还是首次，正处于不断探索和改进的阶段。在这个过程中凸显出来的一些问题，值得我们深思。

　　一、如何避免“泡沫版面”？

　　所谓“泡沫版面”，即版面设计盲目追求感观刺激。其特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达内容的价值不相称。比如，将内容并非很重要的稿件标题强化处理，采用与报道内容没有多少关联的新闻图片，大量使用缺乏新闻价值的巨幅照片等。这些做法虽然能吸引读者的眼球，但读者并未从阅读中获得多少裨益，实际上造成了版面资源的浪费。这种版面形式上看起来赏心悦目，但其内容却乏善可陈。有读者就对《广州日报》的导读版发出了不同之声：“《广州日报》的头版像花哨的杂志导读页，乱，不喜欢。”导读版为了最大程度地吸引眼球，不可避免地大量采用有视觉冲击力的图片和耸人听闻的标题。但时尚感和低俗化之间的尺度如何把握？过分地注重版式，突出强调视觉冲击力，会不会形成所谓“泡沫版面”？在大图片、大标题的视觉“轰炸”下，读者是否还能沉下心来细看报纸的详细报道？《广州日报》导读版使读者在最短时间内了解最丰富的信息，会不会使读者在养成快速读图的习惯之后，丧失了认真阅读文字的兴趣和耐性？这种版面形式的传播效果究竟如何，值得我们进一步观察和研究。

　　二、如何把握独立性的尺度？

　　《广州日报》导读与索引版相对其他版面是独立的。由专门部门负责，在运作中要不断面临与其他部门的协调和调整。由于导读与索引版并非简单地将重要的有看点的新闻报道的标题及其内容概要加以复制，对新闻报道重要性的判断和其他版面并非完全一致。一些导读版上的重点新闻，在其他版面并未占据重要位置，其他版面的重要新闻也未必在导读中得到体现。这固然使不同的新闻在不同版面得到不同层面的强调，具有了一种互补性，但有时候被强调的重点稿件过多，这种多头并进的形式，会不会反而让读者无所适从？如果把整份报纸比作一列火车的话，导读版就相当于火车头。虽然具有其独立性，但引领着整份报纸的方向，必须防止与其他版面的脱节。

　　导读版和其他版面印刷的时间差也是造成导读版脱节的一个因素。《广州日报》及系列报每天印刷数量巨大，要求导读版必须比正常的要闻版提前一个小时清样。而对于瞬息万变的信息世界来说，一个小时的时间里都有可能发生一些重大新闻事件。一些最新的新闻内容就会因为这个时间差而遗漏。例如2006年9月20日这期报纸，要闻版上一篇重要报道是《政变泰国军队占领总理府》，配发了图片，非常抢眼。但这则新闻却没有在导读版上体现出来。这是因为报社接到这则新闻的时候，导读版已经清样，无法再加进去，导读版也就没能发挥应有的导读功能。

　　三、如何坚持党报的特色？

　　在市场经济的条件下，党委机关报如何将党报的权威性、指导性和作为市场化报纸的可读性、服务性完美地结合起来，是摆在报人面前的时代课题。导读与索引版责任编陈巧媚在《《广州日报》封面表情的变化》一文中举了这样一个例子，“在广交会开幕前夕，当天由于新闻总体比较贫乏，笔者曾经选用了一张社会新闻的图片——有毒气体泄漏。第二天见报后，受到了有关领导的批评。因为当时正好是广交会开幕的前日，这张图片可能在客商心中造成对广州的不良印象。说实话，当初编辑的时候也确实没有考虑到这一点，只是简单地想尽量选取当天相对来说最爆棚的新闻。这个教训应当记取。于是，我们注意把《胡锦涛国际反贪大会纵论反腐》、《隆重纪念长征胜利70周年》这样的重要新闻选择为头条。”

　　《广州日报》作为市委机关报，政治这根弦始终不能放松。导读与索引版的头条以会议报道、领导人活动报道等重大新闻事件和重要政策法规为主，这体现了党报的性质。但整个版面的视觉中心通常是一幅很有视觉冲击力的巨幅图片，为了吸引眼球，多为社会新闻、法制新闻、体育新闻的图片，很容易将读者的注意力全部吸引过去，而忽略了对重大新闻事件的关注，头条的重要性无形之中被削弱了。党报在改革中，如何更好地发挥对重大新闻事件、重要政策法规的宣传功能，以及帮助读者了解和掌握政策法规内涵的引导功能，值得探究。

　　通过上述《广州日报》“导读与索引”版的介绍与分析，再结合近十年来中国报纸头版导读的嬗变，我们可以看出近年来党报版面改革特别是导读的强化与拓展，遵循的一些趋势与规律：

　　一、导读数量的增加与形式的多样化

　　中国的报纸特别是传统党报，报纸导读的变化过程都是从无到有，从有到多，随着报纸厚度的增加导读的数量也在激增，这也说明了报纸制作者们都逐渐认识到了报纸导读的意义和作用。如今不论是党报、晚报、都市报还是专业报，在头版上都会出现“本报导读”、“本期看点”、“重点关注”等导读专栏，许多报纸还同时在其他版面设立导读专栏，有的甚至用整版来做导读。

　　从单一的“导读窗口”到头版完全封面化，再到如今《广州日报》推出单独的“导读与索引”版，这反映了报纸的导读功能得到越来越多的强化与拓展。首先，导读数量不断增加，范围不断扩大。九十年代中期，导读的内容均为典型人物、会议精神、工作成就等正面新闻信息。随着导读数量的增多，进入其视野的内容也越来越多，比如，服务类新闻信息逐渐增多、揭黑报道类新闻信息渐成新宠，、各种灾难的新闻信息、各类犯罪及社会新闻以及大小明星们的是非长短开始出现甚至占据了导读的重要位置。报纸导读选择的这些内容，基本围绕着一条原则——增加“卖点”，吸引更多的眼球。其次，导读形式逐步多样化，编辑手段更加丰富多元。导读在它发展的过程中，不再是简单的原文标题的复制，不再是悄悄地独居一隅，它的形式也发生了巨大的变化。一是所占的版面位置越来越大，导读逐渐打破了头版新闻信息一统天下的局面。都市报大多数是头版导读与专版导读双管齐下，而党报比如《南方日报》则在头版开辟出导读的专栏。头版逐步演变为“封面”版，《广州日报》做了更进一步的尝试，推出相对独立的“导读与索引”版。二是导读的位置由原先的不定时不定位到逐步走向固定到最后专门化的导读与索引版出现，而早先的导读几乎出现在头版的任何位置，而目前各类报纸都尽量将导读固定在版面的某一个位置。第三是导读的表现手法日趋丰富。这在上文都有所介绍。

　　二、报纸导读功能悄然转变：“定位——指引——推销”

　　报纸导读功能的转变是随着中国报业改革前进的步伐逐渐开展的。1995年左右诞生的报纸导读，在当时主要发挥着定位功能，即对于不在头版的重要内容，指引读者前往内页相应版面位置进行阅读。之所以称为“定位”功能，是因为此时报纸导读的内容信息量单一，且多是服从于当时的正面宣传，相应导读的功能也就显得比较单一。

　　1998年，中国都市报大战兴起，报纸纷纷扩版，中国报业进入“厚报”时代。随之而来的是，报纸导读的功能转变，即由过去单一的定位功能向更加接近受众阅读心理的“指引”功能转变。厚报时代的来临带来了信息量的成倍增长，而现代生活节奏的快餐化也带来了读者阅读习惯的改变，再加之激烈的市场竞争，各报纸纷纷将当日挑选出来的新闻信息以简洁地方式列于头版告之读者，使他们在有限的阅读时间里获得重要的信息。这也反映了中国报纸由宣传工具开始向信息传播工具转变，同时也体现了传媒从业人员在认识到广大读者的地位后一种“服务”意识的提升。进入新世纪，中国报业的竞争进入了前所未有的激烈状态，另外电子媒体特别是网络媒体的兴起给传统报业带来了越来越大的冲击，2005—2006世界报业包括中国报业开始遭遇“报业寒冬”，发行量、广告收入开始出现滑坡，报纸纷纷强化对自己品牌形象的推广，其中报纸导读就是一个很有效的武器，报纸导读逐渐在“黄金版面”——头版上独领风骚了。这时报纸导读的指引功能开始弱化，取而代之突出的是一个新的功能——“推销功能”。《广州日报》“导读与索引”版就是在这一背景下推出的，在实际运作中对报纸本身确实也起到了很好的推销、广告作用。“导读与索引”版推出后，发行量有所上升，同时扩大了报纸的影响力。去年10月以来，《导读与索引》一版二版相继出现了广告，也表明初步得到了市场的认可。新的媒介环境下，报纸导读承担更重要的“推销功能”。

　　三、未来发展趋势：如何平衡导读改版中的“稳定与变化”？

　　十年里报纸导读功能的转变，从单纯的定位功能到指引功能再到推销功能，反映出这样一条趋势——报纸特别是传统党报面对剧烈变动的的媒介生态环境以及激烈的市场竞争，像《广州日报》这样的党报，努力转变观念，抛弃原先陈旧的编辑理念和传播观念，纷纷进行改版、改革的尝试。在对报纸重新进行角色定位的同时，更加注重了“服务意识”和“推销意识”。而在众多的组成元素中，报纸导读的优势脱颖而出，它可以扩充头版的信息量，缓解头版的压力，分散阅读的集中定势，增强其他版面的阅读吸引力。同时，生活的节奏加快，精彩的导读有利于读者在短时间内迅速掌握报纸的亮点。就目前的趋势发展，在市场竞争中，必须善于推销自己、宣传自己。因此，导读势必有进一步的发展。

　　然而，在导读由“指引功能”向“推销功能”转变的过程中，要防止这样的误区；即报纸导读作为一份报纸的质量体现，它实现的是推销功能而不是“叫卖功能”，因此绝不能仅仅为了追求一时感官的刺激而降低导读的品位，任何时候都应当努力将报纸导读做成“信息盛宴”的“精粹”。这也就是我们上面提到了版面改革中怎样处理保持党报特色与改版的关系，以及如何平衡一家报纸报纸定位、版式风格“稳定与变化”的问题。党报更要要极力防止和避免本末倒置为了追求一时的注意力而使导读向软化、泛化甚至是低俗化方向的发展。报纸应追求将导读做成除报头外一个企业的重要的标识，使之逐渐成为读者阅读习惯中首先的捕捉点。国外一些著名的报纸，如《华尔街日报》、《纽约时报》都有自己固定的版面和栏目。报纸导读在利用多种表现手法时也应当考虑设计一些经典之作固定下来以便增强读者的阅读定势。《广州日报》成功推出“导读与索引”版给我们的一个重要启示便是，在报纸纷纷改版的浪潮中，如何实现版面的“稳定与变化”的有机统一，整理出一套成熟的操作方法，并且真正适合报纸自身的定位、特色，从而形成几年几十年不变的风格，这是众多报纸改版的时候需要思索的地方。

　　本案例适用于新闻传播学专业硕士生课程“新闻编辑学研究”中的《版面设计》一章的教学和本科生课程“新闻编辑”中《版面设计》一章的教学。案例充分展示了《广州日报》导读与索引版的编排特色、操作原则和编辑理念。在厚报时期，导读已经成为读者的阅读指南和媒体展现自我的手段。党报在新形式下应重视导读的设计，体现出指导性、服务性、权威性、可读性有机结合的办报理念。案例讨论提出的问题供教学中展开自由讨论。案例分析结合相关原理对案例说明的问题进行讨论，供教学参考。